La asignatura Plan de Marketing permite conocer el contexto y las características diferenciadoras del marketing con el fin de dotar al alumnado de herramientas y conocimientos para la correcta elaboración de un plan de marketing, así como la toma de decisiones estratégicas y operativas en esta materia.

- En esta asignatura, de notable carácter práctico, se abordará la elaboración y defensa de un plan de marketing empresarial. Incluye fuentes, instrumentos y herramientas de análisis y diagnóstico de situación interno y externo, la formulación de decisiones estratégicas y operativas de marketing, presupuestos, relaciones con otras áreas empresariales y mecanismos de control de los resultados.

- El plan de marketing, concepto, etapas e importancia.

- Análisis y diagnóstico de situación: fuentes y herramientas.

- Decisiones estratégicas: los objetivos y estrategias de marketing.

- Decisiones operativas: los planes de acción, el presupuesto de marketing y la etapa de control.

RD 822/2021. Según el Real Decreto 822/2021, el marco competencial del título se define a través de grandes competencias (GC), ubicadas temporalmente en esta categoría de "competencias generales"
GC03. Competencia para la competencia digital . Conocer, analizar, criticar y aplicar el potencial digital y sus posibilidades creativas en la difusión y elaboración de contenidos de calidad, la búsqueda de información y las estrategias de colaboración y comunicación.
GC06. Competencia para el emprendimiento y la innovación. Analizar y valorar el entorno empresarial, institucional y de las organizaciones, identificando necesidades de adaptación del mercado comunicativo y oportunidades de innovación; elaborar y liderar estrategias de cambio o emprendimiento, valorando adecuadamente riesgos y fortalezas.

RD 822/2021. Según el Real Decreto 822/2021, el marco competencial del título se concreta en los resultados de aprendizaje de cada materia y asignatura.

RD 822/2021. Según el Real Decreto 822/2021, el marco competencial del título se concreta en los resultados de aprendizaje de cada materia y asignatura.

El alumno será capaz de:

1. SbC3.2_Subcompetencia_Desempeñar la comunicación digital atendiendo a su potencial creativo y de calidad.

2. SbC6.1_Subcompetencia_Identificar e interpretar las oportunidades de emprendimiento en el ámbito de publicidad y las relaciones públicas.

3. C3.1_Conocimiento_Conocer los elementos, técnicas y estrategias de la comunicación digital.

4. C3.2_Conocimiento_Comprender el potencial y el contexto de la comunicación digital para el desempeño de la publicidad y las relaciones públicas

5. C6.2_Conocimiento_Comprender el mercado comunicativo y sus oportunidades para la innovación.

6. H3.1_Habilidad o destreza_Aplicar las tecnologías digitales al ámbito de la comunicación  digital.

7. H3.2_Habilidad o destreza_Analizar y desarrollar productos audiovisuales digitales.

8. H6.1_Habilidad o destreza_Analizar las necesidades de innovación del mercado comunicactivo.

9. CT3.1_Competencia transversal, valor o actitud_Desarrollar la capacidad de liderazgo y toma de decisiones en el entorno digital desde una actitud responsable.

10. CT6.1_Competencia transversal, valor o actitud_Desarrollar la capacidad de liderazgo y toma de decisiones de emprendimiento e innovación, desde una actitud ética.