Nueva campaña del Banco de Alimentos de Valladolid

Tres alumnas de Publicidad y Relaciones Públicas de la UEMC han elaborado una campaña que pretende aumentar la visibilidad de la institución entre la población de Valladolid, así como entre proveedores y fabricantes

El Banco de Alimentos de Valladolid ha presentado hoy en la Universidad Europea Miguel de Cervantes (UEMC) su nueva campaña de comunicación, que intentará proyectar el espíritu del Banco de Alimentos y que dará a conocer la imagen y la actividad que desempeña esta organización en la ciudad.

El presidente del Banco de Alimentos de Valladolid, José María Zárate, ha sido el encargado de presentar una campaña, acompañado por el rector de la UEMC, Martín J. Fernández Antolín. Asimismo, han participado en la presentación las autoras de la campaña, Andrea del Campo Criado, Raquel Fernández Merino y Marlene Hierro López alumnas de Publicidad y Relaciones Públicas de la Universidad, quienes han explicado cómo han desarrollado una campaña que se podrá ver y oír en los medios locales que han ofrecido el apoyo necesario para contribuir a su difusión.

Las estudiantes han explicado que la campaña, integrada por dos spots de TV, una cuña de radio y un cartel, está centrada en destacar la figura del banco de alimentos como intermediario, intentando 'hacer más visible a esta organización y la actividad que desarrolla, y contribuir al mismo tiempo a ampliar la base de voluntarios, sobre todo en aquellas acciones en las que es preciso contar con más jóvenes y más colaboradores'.

A través de la nueva campaña, el Banco de Alimentos de Valladolid pretende aumentar el número de voluntarios ocasionales, incorporando grupos poblacionales de jóvenes (18-35 años) que dediquen un rato de forma esporádica a cubrir un evento específico (puestos en ferias, eventos deportivos, musicales o culturales, operaciones KILO'), puesto que hasta ahora los voluntarios son jubilados en su práctica totalidad, percibiéndose la organización como 'de gente mayor'.

Asimismo, se intentará incrementar la visibilidad de la institución no sólo entre la población de Valladolid en general, sino también entre los proveedores y fabricantes, siendo fundamental su aportación de excedentes para la labor del Banco de Alimentos.

Otro de los objetivos es que los perceptores de las ayudas conozcan que es el propio Banco de Alimentos el que consigue la comida, distribuyéndola a las entidades benéficas, que son quienes reparten las aportaciones entre las familias. Según el propio Banco, los beneficiarios de alimentos creen que la ayuda es conseguida directamente por las asociaciones que les entregan los alimentos.

El Banco de Alimentos de Valladolid es una Fundación laica, independiente y sin ánimo de lucro, cuya actividad se basa en el trabajo voluntario y en la generosidad de sus colaboradores, y cuya finalidad es la búsqueda de alimentos y/o excedentes alimenticios, recibidos gratuitamente de empresas o de personas particulares que deciden donar alimento no perecedero, con el fin de distribuirlos a centros benéficos e instituciones caritativas, para que éstas a su vez, los distribuyan a los colectivos más necesitados de la sociedad. El número de personas beneficiadas por el Banco de Alimentos en 2011 superó las 20.000 y se repartieron algo más de 1.675.000 kilos entre cerca de dos centenares de asociaciones de Valladolid y provincia.