La marca, los medios y el patrocinio en el deporte

La Dirección General de Deportes de la Junta de Castilla y León congregó en la Universidad Europea Miguel de Cervantes a cuarenta personas en torno a estos atractivos temas en la tercera jornada del Programa de formación y actualización deportiva de 2013

El pasado viernes 26 de abril y en el salón de actos de la UEMC se celebró la tercera de las sesiones de las jornadas de formación y actualización de técnicos deportivos con un tema que de forma transversal es de interés a muchos colectivos: la Comunicación y el Marketing deportivo, y en la que participaron más de cuarenta personas.

Con la inauguración de esta jornada por parte del jefe de servicio de la Dirección General de Deportes, Luis Pujades, que plasmó un esbozo de todo el programa general, a la vez que animó a todo el mundo a participar en el mismo, se dio comienzo a las cuatro ponencias.

A continuación, Luis Barcenilla, coordinador del curso, Licenciado en Ciencias de la Información (periodismo) y Ciencias Políticas y Sociología, exdirector de Comunicación de la Junta de Castilla y León, exdirector de Comunicación de la Presidencia y del Senado y Profesor de la UEMC expuso alguno de sus conocimientos sobre comunicación aplicados al deporte. Comunicación 'para persuadir', comunicación como 'arma para crear valor', la importancia de 'preparar un discurso' o de que 'un gabinete de comunicación trabaje como una agencia de noticias: captar, analizar, elaborar, difundir y controlar la información'.

Con ejemplos prácticos, Barcenilla habló de las diferentes herramientas de comunicación de una entidad deportiva: el comunicado de prensa, la convocatoria de prensa, la revista-dossier, la rueda de prensa, sus diferencias y su interés en cada uno de los momentos.

A continuación, el exdirector comercial del Real Valladolid, Javier Gallo Fontanillas, puso sobre la mesa dos importante temas dentro de su exposición acerca de 'Herramientas de Comunicación y Marketing en un club de elite': la relación entre deportista, dirigente y medios de comunicación, y las herramientas de comunicación en el caso práctico de la entidad blanquivioleta.

Para incidir más en el aspecto práctico y también con ejemplos del día a día, Gallo diseccionó las campañas de marketing más destacadas en clubes con economías más ajustadas haciendo hincapié en 'cómo se vende un club de elite'.

En tercer lugar, Enrique Arribas, Director de Estrategia de Publicidad y Patrocinio del Banco Santander y bajo el título 'El patrocinio deportivo en la construcción de una marca internacional', analizó la estrategia de una gran firma como Banco Santander, quien después de 2004 y tras unificar su marca, ha realizado en una serie de apuestas en deporte como es el fútbol en Latinoamérica o la Fórmula 1 al lado de Ferrari bajo una premisa: 'nuestra marca tiene que trasladar el adecuado contexto emocional'.

Cinco reconocidos periodistas disertaron en una entretenida mesa redonda con preguntas e intervenciones del público sobre si es posible el deporte sin los medios de comunicación. Eloy de la Pisa (El Norte de Castilla), Arturo Alvarado (El Mundo Diario de Valladolid), Juan Carlos Díaz (TVE) y Eduardo Blanco (RTVCyL), con la moderación de Guillermo Alonso (Grupo Promecal), fueron al caso concreto, a la realidad de sus medios, poniendo sobre la mesa la interrelación de todo en términos económicos y la diferencia de trato entre los clubes de elite y los más modestos.

Finalmente, Carlos Roldán, Licenciado en Ciencias de la Información, Exdirector de El Correo de Álava, La Verdad de Murcia y El Norte de Castilla y profesor de la UEMC, se ocupó de impartir la última de las ponencias bajo el título 'Construyendo imagen en los medios de comunicación' donde hizo un repaso histórico desde la revolución en los medios informativos que supuso la llegada de José María García hasta la actualidad de internet y las redes sociales en las que clubes y deportistas individuales ya están metidos de lleno.