Comunicación y Marketing al servicio del deporte

La jornada organizada por la Dirección General de Deportes de la Junta de Castilla y León reunirá a expertos el viernes 26 de abril en la Universidad Europea Miguel de Cervantes

El patrocinio del Banco Santander en la Fórmula 1 y el Real Valladolid como club de elite serán dos ejemplos prácticos

Es por todos sabido que la industria del deporte es un negocio global que mueve pasión y gran número de recursos económicos. Clubes, entidades deportivas, eventos, instituciones y empresas utilizan las posibilidades del marketing y la comunicación para llegar a aficionados, consumidores y espectadores con mensajes promocionales, comerciales y de difusión, necesitando especialistas que conozcan estas especialidades.

El Marketing deportivo entendido como función de una empresa o entidad y un conjunto de procesos para crear, comunicar y entregar valor a los clientes, y para manejar las relaciones con estos últimos, de manera que beneficien a toda la organización, tiene evidentemente muchas aristas. En la presente jornada se pretende dar luz sobre algunas de ellas. ¿Cómo se gestiona la comunicación con los medios de información' ¿Cómo funcionan los grandes patrocinios' ¿Cómo se piensa y se ejecuta un evento deportivo de primer nivel'

Para ello ponentes de gran prestigio estarán presentes en la jornada en sesión de mañana y tarde con cinco intervenciones: cuatro conferencias y una mesa redonda. Arrancará Luis Barcenilla García, Licenciado en Ciencias de la Información (periodismo) y Ciencias Políticas y sociología, Exdirector de Comunicación de la Junta de Castilla y León. Exdirector de Comunicación de la Presidencia y del Senado y Profesor de la UEMC quien hablará sobre Comunicación en el deporte, relaciones públicas, situaciones de crisis y gabinetes de prensa.

continuación, bajo un ejemplo práctico, el exdirector comercial del Real Valladolid, Javier Gallo hablará sobre 'Herramientas de Comunicación y Marketing en un club de elite'. La tercera de las ponencias será impartida por Enrique Arribas, Director de Estrategia de Publicidad y Patrocinio del Banco Santander bajo el tema 'El patrocinio deportivo en la construcción de una marca internacional' y en donde tendrá cabida el ejemplo de la Fórmula 1 y Fernando Alonso.

Ya en horario de tarde, cinco reconocidos periodistas hablarán en una mesa redonda sobre si es posible el deporte sin los medios de comunicación. Eloy de la Pisa (El Norte de Castilla), Arturo Alvarado (El Mundo Diario de Valladolid), Juan Carlos Díaz (TVE) y Eduardo Blanco (RTCyL) con la moderación de Guillermo Alonso (Grupo Promecal) darán luego paso a la última de las ponencias con el título 'Construyendo imagen en los medios de comunicación', impartida por Carlos Roldán, Licenciado en Ciencias de la Información, Exdirector de El Correo de Álava, La Verdad de Murcia y El Norte de Castilla y Profesor de la UEMC.

La actividad se dirige con un máximo de 60 inscripciones a profesionales de la gestión y comercialización deportiva, gestores, directores de entidades deportivas, federaciones, gimnasios, empresas de eventos deportivos, estudiantes de Ciencias de la Actividad Física y del Deporte así como de Publicidad y Periodismo, organizadores de eventos deportivos, licenciados, graduados y diplomados en carreras del entorno empresarial, la comunicación y el deporte y docentes de Educación Física y Ciencias de la Comunicación.

La actividad tendrá una carga lectiva de 6,5 horas y la Junta de Castilla y León emitirá un certificado de asistencia a aquellas personas que acudan a un mínimo del 80% de las horas lectivas. La jornada se llevará a cabo el viernes 26 de Abril, en el salón de grados de la Universidad Europea Miguel de Cervantes (Valladolid), en horario de viernes (mañana y tarde). De 10 a 14:00 horas y de 16 a 18:30 horas.


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